發布時間：2013.03.11 新聞來源： 浏覽次數：

王老吉收入不及加多寶1/5 廣藥恐被高費用拖垮 由 江蘇歐普電器有限公司 於2013.03.11整理發布。
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王老吉營收不及加多寶1/5，財報顯示，2012年廣藥達成營業收入82.29億、凈利潤3.95億元，紅罐王老吉年凈利潤僅3096萬元，紅綠王老吉的銷售額共計約37億，離當初廣藥60億元的銷售目標相差甚遠。加多寶去年銷售額已超200億，王老吉去年收入不及加多寶的1/5。

提到廣州藥業（下稱“廣藥”），人們往往首先想到王老吉。隨着廣藥與加多寶對“王老吉”商標使用權的爭議基本塵埃落定，廣藥王老吉2012年的銷售額成為人們關註的焦點。

3月1日，廣州藥業公布了2012年年報。公司去年營業收入同比增長51.28%、凈利潤增長37.47%，其營收和凈利潤增速均超過去三年（2009年~2011年）。但其並未單獨披露旗下王老吉的銷售經營情況，引起頗多爭議。

據推測，廣藥旗下負責紅罐王老吉的全資子公司王老吉大健康產業有限公司（下稱“王老吉大健康公司”）2012年銷售收入大約在17億元左右，綠盒王老吉銷售收入20億元左右，不及加多寶的1/5。

更令人擔憂的是，廣藥王老吉與加多寶無休止的口水戰以及大量的廣告投入，使得銷售費用迅速增加。長此以往，本已占公司85%營業利潤的期間費用（銷售費用、管理費用、財務費用三者之和）恐怕會進一步高企，如果繼續死拼到底，王老吉拖垮廣藥並非不可能的事情。

王老吉營收不及加多寶1/5

財報顯示，2012年廣州藥業達成營業收入82.29億元、凈利潤3.95億元。其中負責紅罐王老吉的全資子公司王老吉大健康公司，年凈利潤僅為3096萬元。

令人意外的是，作為公司主打商品之一，廣藥2012年年報中並未單獨披露新增紅罐王老吉的銷售收入、產銷量等情況。我們根據王老吉大健康公司與廣藥集團於2012年5月簽訂的《商標許可合同》，推測王老吉大健康公司2012年銷售收入大約在17億元左右。

根據該《商標許可合同》，王老吉大健康公司需將銷售凈額的2.1%支付給廣藥集團作為商標許可使用費，支付時分別按53%和47%直接支付給廣藥集團和廣州藥業。財報顯示，2012年王老吉大健康公司向廣藥集團支付上述商標許可使用費1903.6萬元。據此推算，王老吉大健康公司2012年銷售額約為17億元。

另據測算，王老吉旗下綠盒王老吉銷售收入約為20億元。紅綠王老吉的銷售額共計約37億元，離當初廣藥60億元的銷售目標相差甚遠。公開資料顯示，加多寶2012年銷售額已超200億元。這意味着，王老吉去年收入不及加多寶的1/5。

廣藥恐被高費用拖垮

王老吉高額的銷售費用在迅速吞噬公司利潤，廣藥甚至有可能被其拖垮。

2012年，廣藥的銷售費用約為13.59億元，同比增長91.25%，其中廣告費用由2011年的1.98億元增至2012年的5.47億元。去年三、四季度銷售費用分別大增125%、187%，其中四季度銷售費用已達5.71億元。

對於銷售費用驟增，公司公示稱，“主要是為了積極開展經銷工作，提高銷售收入，本集團特別是王老吉大健康公司於報告期內加大了廣告宣傳力度、經銷人員費用以及運輸費用等與銷售相關的支出增加所致。”

除此之外，廣藥還在為王老吉搭建獨立的銷售團隊。2013年2月，王老吉大健康公司董事長吳長海接受采訪時展現，公司已持有一支6000人的銷售團隊，2012年銷售人員全部加薪超10%，2013年計劃拉起萬人銷售大軍。而廣藥2012年年報中在冊員工僅有6035人。

如果廣藥決心要與加多寶拼個你死我活，那麽公司當前的期間費用將進一步高企。事實上，廣藥的期間費用本來就很高。2009年~2012年，公司經營利潤（營業收入-營業成本）分別為10.76億元、12.80億元、13.97億元、22.7億元，同期期間費用率均超過85%以上。

廣藥此前高調宣布，將在2013年投入20億元市場費用打造紅罐王老吉品牌，屆時整體費用恐將吞沒其營業利潤。

拓展其他品牌迫在眉睫

除了與加多寶死拼，廣藥是否有其他選擇？事實上，廣藥旗下的資源並不少，公司持有7家逾百年歷史的“中華老字號”産業，400多種中藥商品，如“蛇膽川貝枇杷膏”、“烏雞白鳳丸”等。

王老吉涼茶同樣歷史悠久，但它的成功，源於成功的商業化包裝及運作。

2000年，廣藥集團與加多寶簽署協議，授權加多寶生產銷售“王老吉”涼茶，期限截至2010年。10年間加多寶通過成功的商業運作，使得紅罐王老吉銷售額劇增到接近200億元。

即使在藥品製造與銷售上，廣藥可以借鑒的例子依然很多，雲南白藥、片仔癀，都是中藥商業運作比較成功的實例。

對廣藥而言，如果能利用手中優秀的資源，踏踏實實做好商品、建立品牌、擴大經銷，進行成功的商業運作，比單純為王老吉投入廣告與加多寶死拼要好得多。

蔡繼明：建議取消小長假製度 實行長周末製度在下一篇繼續做詳細展現，如需了解另外我們的信息，請持續關註。
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